Essa é uma matéria bacana que encontrei no site Ragan’s PR Daily.
Daí que você seguiu o sábio conselho de um especialista em mídias sociais que te disse que o seu negócio deveria estar no Google+, e você criou uma página comercial da sua marca.
E agora?
A pior coisa que você pode fazer é deixar sua página ociosa. O Google anunciou recentemente que a integração com o Google Search será pesada, o que significa que será ainda mais importante otimizar a sua página e estar envolvido na rede social.
Aqui estão as 5 primeiras coisas que você deve fazer com a sua página do Google+:
1. Otimize sua página para SEO (Search Engine Optimization)
Como disse acima, um dos recursos mais poderosos do Google+ é a busca do Google. Executando os passoa abaixo você deixará sua página muito mais atraente para os robôs do Google.
Dica: Para editar sua página, selecione a visualização do perfil e clique no botão “editar perfil”. Em seguida, clique na área que você deseja editar.
Verifique a sua página com Google - Ao contrário do Twitter, lá pode haver inúmeras páginas com o mesmo nome como o seu. A boa notícia é que o Google fornece uma maneira de verificar a sua página como página oficial de sua marca. Páginas verificadas têm prioridade nos rankings de busca em páginas não-verificadas. Esta é a melhor maneira de proteger sua marca.
Adicionar um slogan cuidadosamente elaborada – A menos que você defina uma página de negócios local, o Google + permite que você inclua um slogan sob a sua marca. Somente as 10 primeiras palavras que introduzir aparecerá no cabeçalho da página, e apenas os primeiros 21 caracteres aparecem nos pop-ups de pessoas quando você rolar o mouse sobre o seu nome da página. Faça o slogan bem descritivo e use suas palavras-chave mais importantes, por exemplo, “Premier lower Manhattan luxury hotel.”
Escreva uma introdução completa – Não só é importante a sua introdução para vender sua marca para os visitantes, como é o lugar perfeito para construir SEO. Use palavras-chave que você quer associar à busca da sua marca, mas use com moderação e naturalmente. A seção de introdução tem um editor de texto rico, e também inclui links para seu site utilizando texto-âncora.
Adicionar links recomendados – Use a barra de “Links Recomendados” para vincular as principais seções de seu site. Faça o link também para seus outros perfis de redes sociais, como Twitter e Facebook. Se você é um usuário analítico sofisticado, você pode querer taguear estes links e aqueles que você colocar na introdução, assim você pode controlar com precisão o tráfego de sua página.
2. Atualize apelo visual da sua página
A descrição do seu perfil de trabalho desempenha um grande papel na primeira impressão que as pessoas terão da sua marca. A maioria das pessoas só vai visitar sua página uma vez para determinar a qual círculo você vai pertencer, então faça o possível para chamar sua atenção.
Faça uso criativo das fotos no topo do seu perfil. Os exemplos mais atraentes usam as cinco fotos como um único banner. O Silicon Beach Training mostrou alguns bons exemplos além de ensinar como criar esse efeito.
Também aproveitar o editor de texto. Quando você estiver em modo de edição na seção de introdução de seu perfil, você verá uma barra com várias ferramentas de formatação. Você pode formatar o texto em negrito, itálico e sublinhado, criar listas numeradas e/ou com marcadores e adicionar texto âncora de links. Se a sua introdução é longa, use subtítulos em negrito para quebrá-lo.
3. Publicar conteúdo de alta qualidade
Antes de ter seu primeiro seguidor, eu recomendo que você coloque, pelo menos, três ou quatro posts. Por padrão, os visitantes caem nos posts primeiro. Se alguém vê “Marca XYZ não compartilhou de nenhuma mensagem,” ele ou ela não tem nenhuma motivação para incluir você em algum círculo.
Seus primeiros posts devem ser superstars que mostram o melhor e mais interessante conteúdo que as pessoas terão se segui-lo.
Em suas mensagens, use as opções de formatação do Google +. Mesmo que você não veja a barra de edição de texto que apareceu quando você editou introdução do seu perfil, você ainda pode fazer uma certa quantidade de formatação usando códigos especiais:
• Para texto em negrito, * coloque asteriscos em torno dele*
• Para itálico, _coloque underline em torno dele_
• Para riscado, -use hífens em torno do texto-
Estes são bastante rudimentar, mas eles estão muito acima de qualquer coisa disponível em outras plataformas de mídia social. Use-os para criar posts que se parecem com mensagens de blog.
Além disso, tente não postar nada sem pelo menos uma foto. Google + ganhou elogios de seus early adopters, e a lealdade de muitos dos melhores fotógrafos do mundo, pela maneira linda que exibe fotos. Uma foto ou vídeo adequado para o seu post chama a atenção do espectador e o torna mais propensos a ler o seu post.
4. Atrair seguidores
Agora que você já otimizou sua página para busca, tornou visualmente atraente, e começou a postar conteúdos de alta qualidade, você está pronto para abrir as portas para o negócio. Mas, como em qualquer meio de comunicação social, você não pode simplesmente pensar “construa e eles virão”. Você tem que atrair adeptos e usá-los para construir os seguintes.
Dá um pouco mais trabalho para conseguir seguidores no Google + do que em outras redes sociais. Por um lado, Google+ restringe páginas comerciais de adicionar alguém aos seus círculos até que essa pessoa tenha adicionado a página para si ou mencionado em um post com um link.
Ao contrário do Facebook, você não pode criar anúncios no Google + para trazer novas pessoas à sua página, pelo menos não por enquanto. Tente estas idéias para construir um seguinte:
Promover sua página em outros canais de mídia social - Mensagem no Twitter, Facebook e outras redes sociais para deixar seus seguidores saber que você está no Google +. Sempre que possível, colocar links para sua página + Google no seu perfil em suas outras redes sociais.
Promover sua página em seu site – Coloque um emblema + Google em seu site. Google oferece uma ferramenta para criar um crachá personalizado vinculado ao seu perfil.
Use perfis pessoais para promover a sua página - Peça para seus empregados criarem perfis pessoais no Google + para que eles possam divulgar regularmente os links para as mensagens de sua marca. Repare que eu disse link para mensagens, e não diretamente para a página da marca. Não tem problema postar um link de recomendação para a sua página, mas a maneira mais eficaz de vender sua página da marca é tornar o conteúdo visível.
A fim de expandir seu alcance, esses perfis pessoais devem aproveitar a busca do Google+ para encontrar e seguir as pessoas que podem estar interessados em sua marca. Ao contrário das páginas comerciais, perfis pessoais não podem seguir ninguém. Se você completar o seu perfil pessoal e tiver um bom conteúdo, muitas das pessoas que você segue irá segui-lo de volta. Você vai começar a construir uma audiência!
5. Interagir e participar
Assim que tiver seguidores, estabelecer um ciclo de mensagens e engajamento.
Publique conteúdo novo regularmente. Minha experiência no Google+ é que você não pode postar demais. Os early adopters nessa rede parecem estar pronto para se engajar e com fome para o conteúdo. Apenas certifique-se que você irá agregar valor.
Inclua no seu círculo as pessoas que circularam você. Quando você adiciona seguidores nos círculos de sua página comercial, eles recebem uma notificação. Isso permite que eles saibam que existem pessoas reais por trás de sua página comercial, que irão ouvir e interagir com eles.
Criar círculos de engajadores VIP. Quando você notar que alguém que sempre se envolve com você e promove o seu conteúdo, coloque-o em um círculo especial. Compartilhe seu conteúdo para encorajá-lo a fazer o mesmo para você.
Mantenha também um círculo de outros VIPs que te seguem, como celebridades ou outras pessoas que são influentes no Google+. Você vai querer cultivar relacionamentos com eles.
Vigie regularmente o seu fluxo de conteúdo. Assim como o engajamento é fundamental para EdgeRank no Facebook, o envolvimento influenciao ranking da sua página no Google e na pesquisa do Google+. Não basta apenas ter um perfil e mensagens centradas em torno de boas palavras-chave. Se duas páginas têm palavras-chaves iguais, o Google vai aumentar aquela com maior alcance e engajamento no Google+.
Páginas comerciais do Google+ oferecem uma excelente oportunidade. Aqueles que construirem suas páginas cuidadosamente e investirem em postagem e engajamento vão colher grandes recompensas no caminho.
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Mark Traphagen é o diretor de marketing de mídia social para Virante. Uma versão deste artigo apareceu originalmente em WindmillNetworking.com.
